Una modella che non esiste, una campagna globale di Guess, e una pubblicazione su Vogue America: l’intelligenza artificiale sfila ufficialmente nella moda che conta. Ma tra costi tagliati, corpi irrealistici e like che decidono tutto, la rivoluzione sintetica fa discutere (e preoccupare)

All’apparenza sembra tutto normale. Siamo su Vogue America, numero di agosto: la consueta parata di pubblicità patinate, visi impeccabili e pose studiate al millimetro. Ma tra un brand di lusso e l’altro, qualcosa (o meglio, qualcuno) non torna.

La modella della nuova campagna Guess ha tutto: capelli biondi voluminosi, mascella scolpita da manuale, vestiti a righe e un prendisole floreale che grida “estate californiana”. Eppure… non è reale. Lo rivela una minuscola dicitura, praticamente mimetizzata nel layout della pagina, ben infilata vicino alla piega della rivista: «Produced by Seraphinne Vallora on AI». Boom. Sorpresa. La modella è generata da un’intelligenza artificiale.

Ora, che le “AI model” stiano conquistando i social non è una novità: popolano Instagram già da tempo (vedi Mia Zelu), alcune sono seguite più delle vere modelle, e generano ritorni economici non indifferenti per........

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