Durante décadas, el patrocinio deportivo se entendió como una ecuación relativamente sencilla: inversión a cambio de visibilidad. Un logo en una camiseta, una presencia destacada en un estadio o unos segundos en televisión eran suficientes para justificar una apuesta por el deporte. Hoy, sin embargo, las reglas del juego han cambiado. El aficionado actual ya no es un mero espectador. Participa, opina, comparte y exige coherencia. Quiere saber qué hay detrás de las marcas que apoyan a sus equipos, deportistas o competiciones favoritas. En un entorno donde cualquier mensaje puede ser analizado y cuestionado en cuestión de segundos, la autenticidad se ha convertido en un activo mucho más valioso que la simple notoriedad.

Esta fue una de las reflexiones que surgieron durante la conversación que tuve el privilegio de compartir con Marc........

© Marketing Directo