TV Azteca de Grupo Salinas, está llevando su negocio digital a una nueva etapa de monetización con la incorporación de la firma MGID como socio exclusivo para operar soluciones de recomendación de contenido y publicidad nativa en buena parte de sus activos digitales. El dato que dimensiona la operación son los aproximadamente 40 millones de pageviews mensuales que generan sus plataformas, volumen que incluso puede duplicarse durante programas de alta audiencia y eventos especiales.

Esta decisión incluye Azteca Uno, Azteca 7, ADN Noticias, Amas TV y otras 17 plataformas de distintas localidades del país. Se trata de un inventario digital relevante para anunciantes que buscan llegar a audiencias de noticias, deportes, entretenimiento y actualidad, tanto en México como en Estados Unidos.

El movimiento tiene una lectura directamente comercial: convertir una parte mayor del tráfico que ya generan los contenidos de TV Azteca en ingresos publicitarios. La publicidad nativa y los sistemas de recomendación permiten colocar contenidos y anuncios dentro de la navegación de los usuarios, mientras que la tecnología basada en inteligencia artificial busca determinar qué contenidos pueden resultar más relevantes para cada audiencia. El atractivo está en incorporar a su operación regional una red con decenas de millones de visitas mensuales y con capacidad de generar picos importantes de tráfico. El interés está en ampliar la explotación comercial de sus audiencias digitales sin limitarse a los formatos publicitarios convencionales.

¿Quién podrá detener esta guerra?

El potencial económico está precisamente en esos picos. Si una audiencia que normalmente genera alrededor de 40 millones de pageviews puede llegar a duplicar su........

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