Juillet 2026. Montréal est en pleine saison des festivals. Des millions de touristes sont dans la métropole et le Quartier des spectacles est en pleine transformation. Le Musée d’art contemporain s’agrandit. La Place des Arts refait sa façade.

Ces chantiers sont nécessaires. Leur résultat sera magnifique. Mais pendant qu’ils ont lieu, pouvons-nous mieux les encadrer ?

J’ai eu l’occasion de voyager à Milan l’hiver dernier pendant les Jeux olympiques pour le boulot et une chose m’a frappé dans cette ville : pas de chantier. Du moins, pas de chantier apparent. En observant les immeubles de plus près, j’ai réalisé qu’il y avait des chantiers partout. Ils étaient simplement mieux dissimulés.

D’immenses structures d’échafaudages étaient entièrement recouvertes de visuels représentant le bâtiment ou son apparence une fois les travaux terminés.

Après plus de 20 ans dans le milieu événementiel, où l’on passe son temps à habiller des structures temporaires, je peux vous dire une chose : la qualité d’exécution est remarquable.

Le plus intéressant, c’est le modèle d’affaires derrière. Pour financer cet habillage, un moyen vieux comme le monde : la publicité. Mais pas........

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