Éric Blais décrypte pourquoi la publicité de l’Ontario a si violemment fait réagir Donald Trump la semaine dernière, au point de relancer la guerre commerciale avec le Canada.

Politiciens, experts et professeurs ont tous tenté d’expliquer pourquoi le président des États-Unis a pété les plombs à cause d’une publicité. Les hypothèses ne manquent pas. Ce qu’on peut dire avec certitude, c’est qu’il ne s’agit pas d’une fausse colère. Cette fois, il est sincèrement furieux.

Et c’est ce qui rend la scène fascinante.

Quand il a vu la publicité pendant la Série mondiale, il a d’abord tenté de la balayer du revers de la main : « Je vois même des pays étrangers – maintenant que nos droits de douane fonctionnent bien – diffuser des publicités qui disent : “N’adoptez pas les droits de douane !” », a-t-il déclaré. « J’ai vu une pub hier soir, du Canada. Mais je crois que tout le monde est trop intelligent pour ça. »

Ce mélange de bravades et de condescendance, c’était du pur Trump : je ne suis pas menacé. La publicité, c’est son langage. Il reconnaît un bon coup de communication, même quand il vise directement ses politiques.

Mais au fil des jours, les mots de Reagan ont commencé à résonner. Et le ton a changé. Le........

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