O balanço da última edição da BTL - Better Tourism Lisbon Travel Market confirma uma realidade cada vez mais evidente para o setor: a BTL é hoje muito mais do que uma feira de turismo. É uma plataforma estratégica de encontro, negócio e posicionamento para o turismo em Portugal.

A 36.ª edição registou cerca de 85 mil visitantes, o valor mais elevado de sempre, consolidando a BTL como um dos principais momentos de decisão de consumo turístico no país e como um importante motor de geração de negócios, com mais de 300 postos de venda direta em funcionamento durante os dias abertos ao público.

A BTL distingue-se também por afirmar um modelo que combina dois universos: durante cinco dias funciona simultaneamente como plataforma B2B e B2C, com momentos dedicados aos profissionais do setor e outros orientados ao público final. Esta versatilidade permite responder, num único evento, às necessidades de negócio, networking e internacionalização das empresas e, em simultâneo, estimular diretamente a decisão e a compra por parte do consumidor.

A missão da BTL vai além da promoção de Portugal como destino. O seu objetivo é promover destinos, empresas, territórios e produtos turísticos, nacionais e internacionais, criando um verdadeiro ecossistema de ligação entre oferta e procura. É precisamente esta lógica que gera impacto real no setor.

Em 2026, a feira contou com 1700 expositores e 125 destinos internacionais, registando um crescimento de 20% na área internacional e ocupando cinco pavilhões, numa área total de 60 mil metros quadrados. Ao reunir regiões, municípios, operadores turísticos, companhias aéreas, cadeias hoteleiras, agências de viagens, empresas tecnológicas e mercados internacionais, a BTL cria uma massa crítica de decisores, buyers e suppliers que dificilmente se reproduz noutro contexto.

O reforço do programa de Hosted Buyers, realizado em parceria com a TAP Air Portugal, o Turismo de Portugal e outras entidades, permitiu potenciar a internacionalização das oportunidades de negócio, com mais de 3800 reuniões entre compradores internacionais e empresas participantes.

O impacto da BTL mede-se no negócio gerado, nas parcerias iniciadas e na abertura de novos mercados, mas também na capacidade de valorizar destinos, dar visibilidade a territórios e promover a diversidade da oferta turística.

Mais do que uma feira, a BTL é hoje um reflexo da maturidade do turismo em Portugal: um setor cada vez mais profissional, colaborativo e orientado para a criação de valor. Porque quando o setor se encontra, quem ganha é o turismo - e, inevitavelmente, o destino.

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