Dünya sessiz ama çok derin bir değişimin içinden geçiyor. Medya artık sadece haber veren bir alan değil. Medya giderek daha fazla davranış etkileyen ve ekonomik sonuç üreten bir sisteme dönüşüyor.

Bu yüzden bu dönüşüm sadece medyayı değil izleyiciyi de yakından ilgilendiriyor. Çünkü tek değişen  medya değil. İzleyicinin sistem içindeki rolü.

Artık Sadece İzleyici Değilsiniz

Eskiden televizyon izler, gazeteyi okur, siteye girer ve çıkardık. Hikâye biterdi. Bugün ise çoğu içerik görünmeyen bir yolculuğun başlangıcı olabiliyor.

İzle, Merak et, Tıkla ,İncele ve Satın al

Modern medya, izleyiciyi sadece “takipçi” olarak görmüyor.

• tercihleri ölçülen,

• davranışı tahmin edilen,

• satın alma ihtimali hesaplanan   bir ekonomik aktör olarak konumluyor.

Ekosistem Kurabilen Medya

Gelecek, tek gelir kalemine bağlı kalanların değil ,gelir mimarisi kurabilenlerin olacağı anlaşılıyor. Bugünün en güçlü modeli ,dört kuvveti aynı anda yönetebilen bir yapı:

Yayın gücü (TV / video)

Trafik gücü (haber portalları)

Veri gücü (kullanıcı davranışı)

Ticaret gücü (satış kanalları)

Bu dört alan birleştiğinde medya artık reklam pastasından pay alan bir oyuncu olmaktan çıkıp, Pazarın kendisini büyüten bir aktöre dönüşüyor.

İçerik mi İzliyorsunuz, Strateji mi?

Bugün televizyon kanalları, haber siteleri, video platformları ve dijital satış altyapıları hızla birbirine yaklaşıyor. Bu entegrasyonun sonucu iki farklı geleceğe çıkabilir:

Daha kaliteli içerik ve daha güçlü medya , İçerikle pazarlamanın birbirine karıştığı gri bir alan,........

© Haber7