Durante años las marcas pagaron influencers para conseguir alcance: un video, millones de vistas, algunos comentarios y un reporte lleno de likes. Ese modelo empieza a quedarse viejo. La nueva pelea ya no es solamente quién consigue más ojos, sino quién logra convertir esa atención en una venta sin siquiera sacar al usuario de la pantalla.

El creador recomienda el producto, lo demuestra, responde preguntas y, cada vez más, también cierra la venta.

TikTok Shop es probablemente el ejemplo más claro. En México opera desde febrero de 2025 y permite comprar directamente desde videos y transmisiones en vivo. Según la AMVO, TikTok ya tiene........

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