Markalaşma ve döviz kazandırıcı faaliyetler, ekonomide tek başına nokta gibi; ancak bir araya geldiklerinde alan ve hacim yaratıyor. İşte çarpan etkisiyle katma değer: Marka Döviz İnovasyon = Geometrik büyüme.

Ekonomi, tıpkı bir geometrik şekil gibidir. Her köşe, farklı bir bileşeni temsil eder; çizgiler bu köşeler arasındaki ilişkiyi kurar; alan ise toplam değeri gösterir. Markalaşma ve döviz kazandırıcı faaliyetler, ekonominin farklı köşeleridir. Tek başına bir köşe yalnızca bir noktadır; fakat köşeler birleştiğinde alan, hacim ve katma değer ortaya çıkar. İşte bu nedenle markalaşma ve döviz kazandırıcı faaliyetler arasındaki ilişkiyi, “karşılıklı köşe bileşenlerinin çarpımı” metaforuyla incelemek mümkündür.

Köşe bileşenlerinin geometrisi

1. Markalaşmanın köşeleri (Dörtgen metaforu)

- Kimlik (Marka kültürü ve DNA’sı.)

- Görünürlük (Uluslararası sahneye çıkış.)

- Güven (Kalite sürekliliği.)

- Ayırt Edicilik (Rakiplerden farklılaşma.)

2. Döviz kazandırıcı faaliyetlerin köşeleri (başka bir dörtgen)

- Ürün/Hizmet Kalitesi (Turizmde hizmet, yazılımda kod güvenliği, sağlıkta etik.)

- Uluslararası Uyum (Standardizasyon ve regülasyon.)

- Pazar........

© Ekonomim