Profesor de marketing

La ceja, el puro y el Falcon

José Luis Rodríguez Zapatero, en su reciente comparecencia en el Senado. / José Luis Roca

La política ya no se entiende por los programas, los pactos o los presupuestos. Se entiende, sobre todo, por las imágenes. Por los gestos. Por los símbolos que se quedan pegados en la memoria colectiva como si fueran las calcomanías que salían en el Bollicao hace años. A José Luis Rodríguez Zapatero se le recuerda muchas veces por la ceja y su amabilidad en las formas. A Mariano Rajoy, por el puro y esa aparente resistencia pasiva ante el ruido. A Pedro Sánchez, por el Falcon, aunque el avión sea más metáfora. ¿Recuerdan la foto que compartió su equipo de comunicación con las gafas de sol en el avión con imagen perfecta del poder elevado, distante y presidencial?

Tres formas de comunicación política. Tres maneras de construir un personaje público.

Ahora que Zapatero vuelve a la primera línea informativa por su reciente imputación en el caso Plus Ultra, veremos a un personaje descontextualizado: el presidente de la sonrisa, del talante y de la ceja cultural regresa al escenario como investigado enfrentándose a la pena de banquillo.

Los ciudadanos no votamos ideas. Votamos relatos, percepciones y personajes. La política moderna funciona como una gran industria simbólica en la que cada líder necesita ocupar un lugar reconocible en la mente del votante, al que llamamos «posicionamiento estratégico». Y, para eso, hacen falta imágenes simples, códigos emocionales fáciles de descifrar: aquí aparecen los arquetipos.

Carl........

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