Suština Svetskog prvenstva je u brojkama.

Koji tim je dao najviše golova?

Ko je sakupio dovoljno bodova da pređe u nokaut fazu?

Isto važi i za marketing – koji brend ima najveću kapitalizaciju tržišta?

Jednostavnim rečnikom rečeno: ko prodaje najviše stvari?

Uvek se sve svodi na brojke.

Reklame na Svetskom prvenstvu

Kilijan Mbape, Erling Haland, Kristijano Ronaldo i Lebron Džejms samo su neka od imena koja se pojavljuju u Najkovoj reklami „Pocepaj scenario“ za Svetsko prvenstvo.

Ni Adidasovoj reklami sa „Legendama iz dvorišta“ ne manjka prvoklasnih talenata, sa Laminom Jamalom, Džudom Belingemom, Lionelom Mesijem i Zinedinom Zidanom.

Pojavljuje se čak i Dejvid Bekam u verziji veštačke inteligencije.

One više liče na holivudske filmske hitove nego na tradicionalne reklame, a pojavljivanje tih zvezda u njima nije bilo jeftino.

Nemačka robna marka potrošila je neverovatnih 58 miliona evra na pravljenje sopstvene, prema izveštajima.

Nijedna kompanija ne objavljuje koliko su tačno potrošile (jesmo ih pitali), ali možete da budete sigurni da će računi iznositi desetine miliona.

Vrtoglavi budžeti nisu ništa novo, ali ove godine su i Najk i Adidas otišli više i dalje nego ikad pre.

Ako sudimo isključivo na osnovu pregleda na Jutjubu, postoji samo jedan pobednik u vreme pisanja ovog teksta.

Najkova reklama stekla je 76 miliona pregleda, dok je Adidasova uspela da privuče oko sedam miliona.

„Ono što se promenilo je brzina i oblik kulture. U digitalno doba, priče putuju brže, rastavljaju se brže i reinterpretiraju brže. To znači da stari model jednog upeglanog filma koji radi sav posao više nije dovoljan“, kazao je Kamilo Andrade, potpredsednik i generalni direktor Najkovog globalnog odeljenja za fudbal.

„Sa ‘Pocepaj scenario’, izgradili smo nešto šire: fudbalski univerzum koji živi i digitalno i u stvarnom životu.

„Sa ovom kampanjom pogotovo, uspeh se nikad ne bi merio samo po tome koliko je ljudi pogledalo film, već kako otvaramo svet da podarimo navijačima, igračima i kreatorima nešto što mogu da tumače, remiksuju i nose dalje sami.

„Kad to počne da se dešava, vi znate da rad ide dalje od pukog reklamiranja i postaje deo fudbalske kulture“, dodao je.

„Moj brat se sakrio u vreći pirinča“: Izbeglice zvezde Mundijala

‘Čistite i kod kuće’- poruka japanskim navijačima koji su kupili smeće na Mundijalu

‘Nije smak sveta’: Kako Bosna može do nokaut faze na Mundijalu

Adidas se vezuje za Svetsko prvenstvo još od 1970. godine kad su napravili legendarnu loptu Telstar za........

© Danas