L'imminente stagione invernale 2026/2027 segna un momento di svolta strutturale per l'economia montana italiana. Le rilevazioni della trentaquattresima edizione dell'Osservatorio Italiano del Turismo Montano, curato dalla società di ricerca JFC, definiscono l'inverno alle porte come una stagione “di valico”.

Non si tratta di una rivoluzione nei volumi complessivi, quanto piuttosto di un mutamento profondo nella fruizione: la montagna bianca completa la sua transizione da semplice palestra per la pratica sportiva a vero e proprio prodotto leisure, legato allo stile di vita, al benessere e alle relazioni socioculturali.

In questo scenario in evoluzione, l'area del Nordest si conferma il motore trainante dell'intero settore sia per attrattività delle destinazioni sia per la qualità del demano sciabile.

Presenze a due velocità e sorpasso degli stranieri

I dati previsionali elaborati dall'Osservatorio JFC indicano per l'inverno 2026/2027 una crescita complessiva delle presenze turistiche del 4,1% rispetto al consuntivo della stagione precedente. Tuttavia il mercato viaggia nettamente a due velocità.

Il motore principale della crescita è rappresentato dalla domanda internazionale che fa registrare un incremento delle presenze del 5,7%. Al contrario, il mercato interno italiano evidenzia una contrazione pari al -3,4%, condizionato dalle difficoltà economiche e dal minor potere d'acquisto delle famiglie, il cui flusso si riduce del -7,4%. Tengono invece le componenti italiane di coppie, giovani e senior, che registrano un progresso del 5,8%.

Questa dinamica accelera il processo di internazionalizzazione della montagna italiana: la quota di turisti stranieri raggiunge il 51,4% del totale delle presenze nazionali (rispetto al 44,9% rilevato tre stagioni fa), segnando lo storico sorpasso sulla clientela domestica. Per quanto riguarda le provenienze dall'estero, i bacini di maggiore crescita sono la Polonia (23,2% delle indicazioni degli operatori), la Germania (13,9%), la Repubblica Ceca (13,6%), il Regno Unito (11,6%) e gli Stati Uniti (6,2%), seguiti da Belgio, Paesi Bassi e Paesi scandinavi.

La tabella sottostante riassume i principali indicatori di flusso previsti per la stagione 2026/2027:

Valore Previsionale 2026/2027

Variazione su Inverno 2025/2026

Presenze Turistiche Complessive

Presenze Clientela Straniera

Quota sul totale: 51,4%

Presenze Clientela Italiana

Segmento Famiglie Italiane

Coppie, Giovani e Senior Italiani

Crescita della componente

Intenzione di Vacanza (Italiani)

Permanenza Media Stranieri

Permanenza Media Italiani

In linea con lo scorso anno

Nonostante la cautela della domanda interna, il desiderio di montagna resta elevatissimo: ben il 70% degli italiani dichiara l'intenzione di concedersi un soggiorno sulla neve durante l'inverno, rispetto al 61,3% dello scorso anno.

Tuttavia, la conversione in prenotazione reale avviene con maggiore ponderazione e sotto data: alla fine di ottobre, solo il 34,4% degli intenzionati aveva già perfezionato l'acquisto.

Filiera da 12,8 miliardi e la nube dell'inflazione

Il valore economico generato dall'intera filiera della Montagna Bianca Italiana (ricettività alberghiera ed extra-alberghiera, ristorazione, commercio, noleggio, scuole di sci, impianti di risalita e servizi ricreativi) supererà nel corso della stagione i 12,836 miliardi di euro.

Si tratta di una crescita in valore del 5,2% rispetto al consuntivo 2025/2026 ( 636 milioni di euro), spinta in buona misura dall'adeguamento dei listini prezzi da parte degli operatori.

La scomposizione del fatturato complessivo evidenzia la centralità del comparto........

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