Durante décadas, la Copa del Mundo se analizó principalmente desde una perspectiva deportiva. Hoy, esa visión ya no es suficiente. El torneo se ha convertido, especialmente en los últimos años, en una plataforma global capaz de impulsar el turismo, el consumo, los negocios y las relaciones entre marcas y empresas de una manera difícil de igualar por cualquier otro evento.

Las cifras de 2026 ayudan a explicar esta transformación. Solo en esta edición, la Copa Mundial de la FIFA alcanzó una audiencia acumulada de 6,5 millones de espectadores tras la disputa de 100 partidos. En Canadá, más de un millón de visitantes asistieron a los encuentros celebrados en el país, generando un impacto estimado de 2.000 millones de dólares para la economía local. Destination Canada prevé que el turismo genere unos ingresos de 140.900 millones de dólares a lo largo de 2026, impulsado por la proyección internacional que ofrece el Mundial.

Al mismo tiempo, el comportamiento de los visitantes demuestra cómo los grandes acontecimientos deportivos generan beneficios que van mucho más allá de los estadios. Un estudio de Visa identificó un crecimiento del 31% en las transacciones internacionales realizadas por turistas de América Latina y el Caribe durante la Copa del Mundo. El transporte, la restauración y los supermercados........

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