Bugün sokaktan geçen birine ya da yeni kurulmuş bir girişime “Pazarlama nedir?” diye sorsanız, alacağınız cevap büyük ihtimalle aynı olacaktır: “Sosyal medya, reklam, sponsorlu içerikler…”

Haklılar, çünkü pazarlama artık en çok ekranda görünüyor. Instagram’da dönen videolar, TikTok trendleri, YouTube reklamları… Günümüz dünyasında pazarlama, çoğu insanın zihninde renkli bir “post”tan ibaret hale geldi ama bu algı, modern iş dünyasının en yaygın yanılgılarından biri.

Sosyal medya, devasa bir buzdağının sadece suyun üzerinde parlayan kısmı; asıl ağırlık suyun altında. Görünmeyen tarafta çalışan mekanizma güçlü değilse, en yaratıcı kampanya bile bir süre sonra sönmeye mahkum oluyor.

Pazarlamayı büyük bir şemsiye gibi düşünün. Şemsiye dışarıdan bakınca tek bir parçaymış gibi görünür. Oysa onu ayakta tutan şey, altında birbirine bağlı tellerin dengesi ve sağlamlığıdır. Bir tel zayıfsa, rüzgarda bütün yapı........

© 9 Eylül Gazetesi