Es un clásico. Los derechos del Mundial de fútbol masculino siempre arrasan en audiencia. Aunque, también, para las cadenas de televisión son bien caros y, encima, no fidelizan espectadores. La mayoría se va tan rápido como llegan. El público prácticamente ni siquiera identifica el canal donde los ve. Pero hay fórmulas para intentar proyectar el interés del deporte en el resto de programación de la cadena. Es lo que está haciendo TVE con destreza: transmitir la imagen de ser el hogar del deporte. Y adelantarse a la emisión de las grandes citas de nuestra selección con programas especiales. Incluso implicando a otros canales, como la 2Cat con Gemma Nierga.

Pero la clave está en que la audiencia de la televisión de hoy pide contenido puro. Y el deporte por sí mismo es contenido puro sin tregua: la emoción de implicarse con la maña, el esfuerzo y el talento. Todos jugamos desde casa. Y nos posicionamos. De los fans a los haters. Así TVE tira del tirón de su cartera de derechos de emisión para darles salida en La 1. También con el Tour de........

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