Ekonomik krizler çoğu kez sessizliği getirir. Şirketler ilk refleksle reklam bütçelerini kısar, PR projelerini erteler, etkinlikleri iptal eder. Sessizlik güvenli görünür; “bekleyelim, geçsin” der çoğu. Oysa sessizlik, markanın görünmezliğe doğru kaymasıdır. Çünkü tüketici zihninde boşalan alanı, daha cesur olan bir başkası doldurur.

Tarih bunun sayısız örneğiyle dolu. 1920’lerde yapılan araştırmalar, krizde reklama devam eden markaların kriz sonrası rakiplerine fark attığını gösteriyor. 1980’lerde Amerika’daki durgunlukta da tablo aynıydı: reklamı kesenler geri kaldı, sesini sürdürenler güçlendi. Nielsen’in güncel verileri ise net: kriz döneminde reklama yatırım yapanlar, sonrasında ortalama daha fazla büyürken, bütçesini kesenler %7 küçüldü.........

© 10 Haber