Markaların varoluş amacı nedir?

Bir markayı diğerlerinden farklı kılan şey ne olabilir?

Bu soruların cevapları her başarılı işletmenin temelinde yatan iki kavramda gizlidir: Vizyon ve misyon.

Şirketler, bu iki unsuru doğru şekilde belirleyip uyguladıklarında yalnızca kâr elde etmekle kalmayıp uzun vadeli başarıyı da garantilerler.

Peki, vizyon ve misyon nasıl tanımlanmalı ve neden bu kadar önemlidir?

Gelin, bu konuyu detaylıca inceleyelim.

Bir markanın vizyonu onun gelecekte ulaşmak istediği noktayı ifade eder. Sadece finansal hedeflerden ibaret değildir. Daha geniş bir perspektif sunar.

Vizyon, bir şirketin kim olduğunu ve neyi temsil ettiğini belirler. Bu nedenle vizyonun ilham verici ve motive edici olması gerekiyor.

Vizyonun somut ve ulaşılabilir hedefler içermesi çalışanların ve paydaşların belirlenen hedeflere inanmasını sağlıyor.

Vizyon, genellikle birkaç kelime veya cümle ile ifade ediliyor. Kısa ifadeler, derin anlamlar taşır.

Örneğin, Tesla’nın vizyonu, “Dünyanın sürdürülebilir enerjiye geçişini hızlandırmak” olarak tanımlanmıştır.

Sadece elektrikli araç üretimini değil güneş enerjisi ve enerji depolama çözümlerini de kapsıyor. Böylece Tesla, geleceğin enerji çözümlerine yön verme misyonunu üstleniyor.

Vizyon, geleceği resmederken, misyon bugünü yönlendiriyor.

Misyon, bir markanın günlük olarak ne yaptığını, hangi değerleri benimsediğini ve müşterilerine nasıl hizmet ettiğini açıklıyor.

Misyon, markanın varoluş sebebini ve piyasada nasıl bir fark yarattığını belirtiyor.

Misyon, genellikle vizyondan daha detaylıdır ve şirketin temel........

© Yeniçağ