União improvável? Por que a Netflix decidiu patrocinar o Oscar na Globo

Neste domingo (15), quem acompanhar o Oscar pela Globo pode se surpreender. É que a Netflix, maior plataforma de streaming por assinatura do mundo, será uma das patrocinadoras da transmissão da premiação na TV aberta. Para muita gente, isso pode soar como uma união improvável: a de duas empresas que, no fim das contas, disputam a mesma coisa — a nossa atenção e o nosso tempo de entretenimento.

Para o brasileiro, que por décadas viveu sob a lógica da briga das emissoras por pontos no Ibope, esse tipo de união sempre soou como improvável — e, quando aconteceu, foi um evento canônico no imaginário nacional. Em tempos de internet, isso mudou.

De um lado, o comportamento do consumo audiovisual se pulverizou. Não só a Netflix, mas plataformas como YouTube, Instagram e TikTok estão nessa disputa pela atenção. A própria Globo é parte desse mercado, com o Globoplay.

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Ao mesmo tempo, ainda que sem o mesmo alcance do passado, a televisão aberta mantém o seu status de mídia democrática, disponível para todos e com grande público — e a Globo continua com a liderança nesse segmento.

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De acordo com dados do Ibope de fevereiro, a TV aberta concentra 54,7% da audiência de vídeo em todos os dispositivos, incluindo televisores e celulares. O online responde por 38,3% do consumo. Nesse cenário, a Netflix detém 5,5% da audiência total, enquanto o Globoplay aparece com 2,2%.

Mas essa é apenas a primeira camada desse jogo.

Não é de hoje que a pioneira do streaming por assinatura aposta na maior premiação do cinema mundial. Há alguns anos, a Netflix atua para emplacar seus longas e curtas-metragens no Oscar, em uma estratégia que........

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