A indústria brasileira de calçados foi atingida por um tarifaço pesado nos Estados Unidos, seu principal mercado externo em valor. Em resposta, fez o que se faz quando o maior cliente resolve cobrar uma taxa de entrada de até 50%: foi procurar outros clientes.

As ações do programa Brazilian Footwear, da Abicalçados (Associação Brasileira das Indústrias de Calçados) com a ApexBrasil, movimentaram US$ 113,5 milhões (R$ 605 milhões) em negócios fechados ou em negociação, a partir de 15 iniciativas no exterior.

A estratégia preferida foi a Europa. E a Europa respondeu. As duas edições da Expo Riva Schuh, na Itália, renderam mais de US$ 43 milhões. A Micam Milano passou dos US$ 38 milhões. No total, 7,5 milhões de pares vendidos. Com R$ 9,7 milhões investidos e um retorno estimado de R$ 62,37 para cada real gasto.

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