Diğer

T24 Haftalık Yazarı

13 Ocak 2024

İlk Amerika seyahatlerimden birinde gittiğim New York'ta, JFK havaalanından Manhattan'a doğru yol alırken güzergâh boyunca sıralanmış dev reklam panoları ilgimi çekmişti. Daha doğrusu es geçmek imkânsızdı. O günlere dek pek alışılmadık bir şekilde üstünde sadece beyaz bir slip giymiş olan erkek manken yatağa uzanarak poz vermişti.

Calvin Klein, 1982 yılında lanse ettiği erkek iç çamaşırı koleksiyonunun tanıtımı için yaratıcı bir yöntem kullanması gerektiğinin bilincinde idi. Erkek iç çamaşırı ilgi çekmeyen sıradan bir ürün olarak görülmüştü o yıllara dek.

Klein, klasik beyaz erkek slip formunu daraltıp küçülterek daha seksi bir çizgiye taşımıştı. Strech kumaş kullanarak konforlu hale getirdiği slip modelini, "Stell CK" olarak adlandırdı. Sonraki aşama ise bu değişimi geniş kitlelere ulaştıracak yöntemi bulmaktı. Klein, çok sevdiği "kışkırtma" taktiğini bu kez moda tarihinde ilk kez olarak erkekler için uyguladı.

1956 yılında Fransız yönetmen Roger Vadim'in maestroluğunda çekilen ve Brigitte Bardot'un dünyaca üne kavuşmasını sağlayan "Et Dieu … créa la femme (Ve Tanrı Kadını Yarattı)" filmi, aynı zamanda "sex kitten" (seks kedisi) teriminin doğmasına neden olmuştu.

Klein'in ilk erkek iç çamaşırı reklam çekimleri için iş birliği yaptığı Brezilyalı sporcu Tom Hintnaus'un beyaz bir sliple kamera önüne geçmesini Amerikan ve İngiliz basını "Ve Calvin Klein erkeği yarattı" şeklinde yorumlayarak espri ile yaklaşmıştı.

Klein'ın bu girişimi o yıllarda tepki çekerek skandal olarak nitelenmiş olsa da, minimalist kodlarla yaratılmış olan marka kimliğinin provokatif görsellerle desteklenmiş olması şüphesiz dev bir moda........

© T24