Maine on uusi turvallisuus

Suomen uuden maabrändin ytimessä on olla kiva muille. Se on turvallisuuskysymys, sanoo julkisuusdiplomatian professori.

Aivan aluksi Nicholas Cull haluaa ottaa lavalla selfien. 

Suomen uuden maakuvastrategian julkaisutilaisuuteen Helsingin Valkoiseen saliin on kokoontunut satamäärin ulkoministeriön, edustajistojen ja sidosryhmien väkeä. 

Uskomattoman paljon ihmisiä, Cull intoilee. ”Näytän tämän kuvan kollegoilleni Kaliforniassa.”

”He eivät usko, että se, mitä teemme, on tärkeää.”

Cull on tilaisuuden kutsuvieras. Hän työskentelee julkisuusdiplomatian professorina Annenbergin yliopistossa Los Angelesissa. Hän on kehittänyt termin reputational security, maineturvallisuus.

Idea on, että mitä paremmin maa tunnetaan, sitä todennäköisemmin muut maat tulevat sen avuksi kriisitilanteessa.

Pöydille on pinottu esitteitä uudistetusta maabrändistä. Kannessa on kesäinen kuva kylpytakissa ulkoilevista naisista ja kuusi kohtaa, joissa mainitaan tasa-arvo, luonto ja sauna. Korostetaan, että on meidän kaik­kien yhteisellä vastuulla levittää tarinaa Suomen teoista onnellisuuden eteen. 

Esite on niin ohut, ettei sen heti ymmärtäisi tuovan suojaa edes sateelta, saati kansainvälisissä konflikteissa.

Mutta Ukraina esimerkiksi, Cull sanoo lavalla. Vuonna 2014 sen tarinaa ei tunnettu, eikä sitä autettu. Vuonna 2022 tilanne oli toinen.

”Silloin Ukrainan hallitus oli jo jonkin aikaa tehnyt intensiivistä työtä kertoakseen, millainen maa on, millaisia sen erityispiirteet ovat, mitä se on saavuttanut ja millä tavoin se on merkityksellinen.”

Kymmenisen vuotta sitten, kesällä 2017, Nicholas Cull oli vierailemassa Kazakstanissa. Hän istui paikallisten ulkopolitiikan asiantuntijoiden kanssa Astanan Starbucksissa, kun yksi alkoi puhua Boratista. Kazakstanilainen toimittaja on brittikoomikko Sacha Baron Cohenin esittämä huumorihahmo, joka toisinaan pukeutuu neonvärisiin henkselispeedoihin.

Vaikka Borat ei ehkä antanut parasta mahdollista kuvaa Kazakstanista, ainakin ihmiset tiesivät sen, seurueen jäsen sanoi. Se oli paljon........

© Suomen Kuvalehti