Non ci giriamo troppo intorno: il 66% degli italiani che nell’ultimo anno ha ridotto i propri consumi lo ha fatto per difficoltà economiche. Non per scelta consapevole o per un’evoluzione valoriale. Non per slow living o per una fricchettosa decrescita felice.

Lo ha fatto perché i soldi non bastano più.

Il Rapporto Coop 2026 è stato presentato il 10 settembre. I giornali lo hanno citato, alcuni ne hanno fatto un pezzo. Nessun quotidiano nazionale si è assunto la responsabilità di smentire la non-notizia. Quello che ogni singolo giornale nazionale ha invece riportato è la narrativa del cambiamento: gli italiani consumano meno e godono di più. Il paese che si ferma e riflette. La sobrietà come stile.

Queste due affermazioni non descrivono lo stesso fenomeno e confonderle non è un errore giornalistico: è una scelta editoriale.

Il paese che lavora di più e guadagna di meno

Per capire il 66%, bisogna leggere cosa c’è intorno a quel numero e il Rapporto Coop 2026 ci dice anche questo: dal 2019 al 2025, la quantità di lavoro pro capite in Italia è aumentata di 35 ore all’anno. Gli italiani lavorano di più, ma nello stesso periodo i salari sono rimasti sostanzialmente fermi da quasi vent’anni. In Europa solo la Grecia riesce a fare peggio.

Il meccanismo è semplice e non ha nulla di culturale: il potere d’acquisto delle famiglie italiane si è eroso. L’inflazione del 2022-2024 ha consumato margini che i salari non hanno recuperato. Il risultato è che lavorare di più è diventata una condizione, non una scelta, e consumare di meno non è una scelta, ma una necessità.

Il Rapporto........

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