Durante tres años OpenAI ha resistido la presión económica. Mientras que casi todas las grandes plataformas terminan siguiendo tarde o temprano el mismo modelo de monetización, ChatGPT se ha mantenido hasta ahora como un espacio prácticamente libre de publicidad. Sam Altman, CEO de OpenAI, había llegado incluso al extremo de criticar públicamente la publicidad, asegurando que la «odiaba», especialmente en combinación con la inteligencia artificial.

Pero OpenAI no es en modo alguno un caso especial en la economía de las plataformas. A principios de año se produjo un cambio de rumbo: en el futuro la publicidad se integrará en ChatGPT. Un cambio de rumbo estratégico con consecuencias de gran alcance, no solo para el marketing y la publicidad, sino sobre todo para la credibilidad de los sistemas basados en la IA. Porque, por primera vez  la influencia comercial entra directamente en el diálogo entre el ser humano y la máquina.

Desde el punto de vista económico, el paso es comprensible. El entrenamiento y el funcionamiento de la IA generativa requieren una gran inversión de capital. Los analistas estiman que solo en 2026 OpenAI podría registrar pérdidas de alrededor de 14.000 millones de dólares. Se prevé además que la tasa de consumo de efectivo sea de alrededor del 57 % de los ingresos de OpenAI en 2027. En total, la empresa calcula que invertirá más de 100.000 millones de dólares hasta finales de la década, antes de que se pueda alcanzar un flujo de caja positivo, algo que se producirá como muy pronto en 2029 o en 2030.

Al mismo tiempo, la gran mayoría de los usuarios no........

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