Annemin “şartlı şurtlu temizlik önemli” cümlesi çocukluğumdan beri aklımda. Temiz bir evde yaşamak gerçekten de insana iyi geliyor. Ama internette öyle bir trend var ki temizliği, titizliği başka bir boyuta taşıyor.

Cleanfluencerlar (Influencer’dan türetilmiş bir kelime, Türkçeye temiz etkileyici gibi çevirmek mümkün) temizlik, ortalık toplama gibi içeriklerle milyonlarca hayranı peşinden sürüklüyor. Dürüst olmak gerekirse bu videoları ben de büyük bir zevkle izliyorum. Cleanfluencerlar evleri temiz ve düzenli tutmak için hızlı ve kolay çözümler sunarak dikkatleri üzerlerine çekmeyi başarıyor. Bir bakıyorsunuz sandalyelerin altlarını siliyor, bir bakıyorsunuz buzdolabını kırklıyorlar. Hele o buharla temizleme yok mu? Aman aman insanın içi temizleniyor adeta. Köpük köpük silinen yerler, ayna gibi parlayan fırınlar, jilet gibi düzenlenmiş bir dolap… Hani gerçekten büyülenmiş gibi izliyorum.

Bu akım öyle küçümsenecek bir şey değil, TikTok’taki içerikleri güzellik videolarından bile fazla izleniyor. YouTube ve Instagram’daki videolar da rekorlara koşuyor. 2020’de pandemiyle başlayan bu trend giderek daha da popüler oldu. Temizlikle ilgili bazı videoların görüntülenme sayısı 2,5 milyardan fazla! Netflix’teki ev düzenleme konulu yapımlar da yüksek izlenme oranlarına sahip.

Bir kısım Cleanfluencerlar, psikologlar tarafından obsesif olarak etiketlense de bazıları bunu bir kariyere dönüştürmek için temizleyip duruyor. Markalarla ortaklık kuruyorlar, adlarına ürünler piyasaya sunuluyor.

Terapötik bir etki yaratan bu içerikler ASMR adı verilen bir kategoriye giriyor. Sosyal medyada en çok kullanılan hashtaglerden biri olan ASMR’nin açılımı Autonomous Sensory Meridian Response/ Otonom Duyusal Meridyen Tepkisi. Daha da basit bir ifadeyle bir kişinin belli içerikleri izlerken veya belli sesleri dinlerken yaşadığı rahatlama hissi. Yoksa temizlik konusundaki farkındalığın artması nedeniyle bu trendin zirveye çıkmışlığı falan yok. Araştırmacılara göre bir şeyin kirliden temize dönüşmesi psikolojik hazzı tetiklediği için büyüleyici.

Yakın zamanda yapılan bir çalışmada, ASMR videolarını izleyen kişilerin yüzde 80’inin ruh halleri üzerinde olumlu etkiler saptanmış. Çalışmaya katılanların yüzde 69’u bu videoların orta şiddetteki depresyon semptomlarını hafifletmeye yardımcı olduğunu söylemiş.

Temizliğin basit olması, herkesin yapabilmesi bu tarz içerikleri daha da çekici hale getiriyor. Lüks tatiller, pahalı otomobiller ve benzeri paylaşımlar görsel olarak çekici olsa da çoğu insan için tatlı bir hayal. Oysa temizlik videoları öyle mi? İzledin canın mı çekti. Kap kovayı, koy mis gibi beyaz sabunu içine temizle temizle için ferahlasın. Herkese, her bütçeye........

© Karar