¿Cómo se miden las audiencias del futuro? La universidad acerca a sus estudiantes a los retos de la publicidad actual

Jornada de Medios celebrada ayer miércoles en el Campus María Zambrano. / UVa

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La VIII Jornada de Medios titulada “El futuro de la medición de audiencias” reunió en el día de ayer, en el Campus María Zambrano, a profesionales del sector publicitario para analizar cómo los datos, la digitalización y la inteligencia artificial están transformando la comunicación publicitaria.

La forma en que consumimos los medios de comunicación ha cambiado profundamente en los últimos años. La televisión, la radio y la prensa conviven diariamente con las redes sociales, las plataformas digitales y nuevos formatos publicitarios que multiplican los impactos publicitarios que recibe el público. En este escenario, conocer a las personas que hay detrás de esos medios se ha convertido en una cuestión fundamental para las empresas y los profesionales de la comunicación. Ya no basta con saber dónde se coloca un anuncio: es necesario comprender a quién llega, cómo se comportan los públicos y qué información permite tomar mejores decisiones. ¿Cómo se mide la atención de los consumidores en un entorno tan diverso? ¿Qué fuentes de información se utilizan para planificar una campaña?........

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