Spor dünyası, sahadaki mücadeleler kadar, saha dışındaki rekabetlerle de gündem yaratır. Son dönemde spor giyim sektöründe yaşanan en büyük olaylardan biri, Nike’ın, tam 77 yıl boyunca Adidas’ın sponsoru olduğu Almanya Milli Futbol takımının forma sponsorluğunu üstlenmesi oldu. Alman Futbol Federasyonu (DfB), 70 yılı aşkın süredir forma sponsoru olan Adidas ile ortaklığının 2027 yılında sona ereceğini ve bu tarihten itibaren 2034’e kadar geçerli olmak üzere Nike ile anlaşıldığını duyurdu. Bu hamle, sadece iki dev marka arasındaki rekabeti kızıştırmakla kalmadı, aynı zamanda “sponsorluk savaşlarının” yeni bir dönemini de başlattı.

Futbol pazarındaki yerini giderek büyüten Nike’ın Almanya Milli Takım sponsorluğunu ele geçirmesi, sektördeki dengeleri alt üst eden bir hamle olarak değerlendiriliyor. Aslında son dönemlerde, Buındesliga’da, Adidas’ın sponsorluk anlaşmalarından daha fazla takım sponsorluğu bulunan Nike’ın bu hamlesi çok sürpriz olarak değerlendirilmemeli. Yine de başta siyasiler olmak üzere, Almanya’da ki birçok sporsever, Dünya ve Avrupa Şampiyonalarındaki tüm erkek ve kadın şampiyonluklarında yer alan bir markanın bırakılmasını bir ihanet olarak görüyor. Handelsblatt gazetesinin haberine göre, Adidas halihazırda geçerli olan sponsorluk sözleşmesi uyarınca Alman Futbol Federasyonu’na yılda 50 milyon Euro ödüyordu. Nike’ın ise, 2027’den itibaren yedi yıl boyunca DfB’ ye senede 100 milyon Euro’dan fazla ödeme yapacağı aktarılıyor. Almanya Başbakan Yardımcısı ve Ekonomi Bakanı Robert Habeck ise, Federasyonun Nike ile anlaşmasını, “Ben Alman Milli Takım formasını, üç çizgisiz (Adidas’ın logosu) neredeyse düşünemiyorum. Adidas ve siyah, kırmızı, altın renkleri (Alman bayrağı) benim için her zaman bir arada olmuştur” ifadeleri ile değerlendirdi.

Adidas, Jesse Owens, Nazizm

1924 yılında, “Dassler Kardeşler Ayakkabı Fabrikası” adıyla, Adolf ve Rudolph Dassler tarafından kurulan Adidas, ilk önemli zaferini 1936 Berlin........

© Ekonomim