İletişim dünyasının "oscar"ları olarak kabul edilen yarışmayı da içeren Cannes Lions International Festival of Creativity (Cannes Yaratıcılık Festivali) geçtiğimiz hafta sona erdi.

Cannes Lions, iletişim ve yaratıcılık alanlarında çok farklı disiplinlerdeki çalışmalara ev sahipliği yapsa da tarihsel olarak reklamcıların domine ettiği bir etkinlik. Ancak bu yıl, Cannes tarihinde bir ilk yaşandı ve tarihi döngü halkla ilişkiler ajansları lehine kırıldı.

Bu döngüyü kıran işi hazırlayan ajans Golin Londra’nın, "Geldik.. Kazandık.. Halkla İlişkiler Tarihine Geçtik..." cümleleriyle tarihi başarıyı kutladığı ve Cannes tarihinde ilk kez bir halkla ilişkiler ajansının yaratıcı fikri için "Lions Grand Prix" ödülünü evine götürdüğü bir festivale tanıklık ettik.

Golin Londra’nın, Specsavers için yaratıcı fikri bularak hayata geçirdiği "Misheard Version" ('Yanlış Duyulan Versiyon') kampanyası, "işitme sorunu" ile ilgili bir farkındalık yaratma ve Specsavers'ın sadece bir gözlük satan zincir değil aynı zamanda işitme hizmetleri de veren bir marka olduğunu daha geniş bir hedef kitleye duyurma amaçlarını taşıyordu.

İnsanların, yaşlı olarak algılanmamak/damgalanmamak için işitme testlerini ortalama olarak 10 yıl geciktirdiğine ilişkin veriden yola çıkarak bu damgalama ile mücadele etmek de istenmişti.

Sağlık ile ilgili iletişim kampanyaları çoğu zaman aşırı ciddi ve korku saçan bir tonda gerçekleşiyor. “Yanlış Duyulan........

© Dünya