Kişilerde ve kurumlarda ‘itibar’ her şeyi belirler dersek, abartmış olur muyuz? Hiç sanmıyorum… En nitelikli insan kaynağını en uygun ücretlerle transfer etme şansını elde etmez mi itibarı rakiplerine oranla daha yüksek olan… Aynı nitelikteki ürünleri rakiplerinden daha fazla bedelle satmaz mı? Ya ulusal ve uluslararası kredilerin temininde durum nedir? Hangisi krizlerden ya da hakkında başlatılmaya çalışılan tezvirat kampanyalarından daha az etkilenir?.. Hangisi devletin ve tüm STK’ların desteğini alma şansına daha çok sahiptir…

Bildiğimiz kadarıyla itibar, ülkemizde de 1990’lı yıllardan bu yana nümerik olarak ölçümlenmekte. Malumunuz; “Ölçmüyorsanız yönetemezsiniz”… Bu noktada İş-İlişki-İletişim Yönetimi Modeli’ni 90’larda kendileriyle birlikte oluşturduğumuz ve yıllarca başarıyla uygulayarak son derece olumlu sonuçlar aldığımız Selim Oktar ve Salim Kadıbeşegil kardeşlerimi sevgi ve saygıyla anmadan geçersem büyük haksızlık etmiş olurum… Onlardan çok şey öğrenmişimdir.

Bu giriş, konuyu Soft Power Index’ine (Yumuşak Güç Endeksi) getirmek içindi... İtibar Yönetimi nasıl kişi ve kuruluşlar için kritik başarı faktörü ise, ülkeler için de Yumuşak Güç aynı derecede önemli bir unsurdur. Kurumlar için verdiğimiz örnekler makro düzeyde ülkeler için de neredeyse birebir oranında geçerlidir.

Brand Finance bu göstergeyi yıllardır tespit eder ve her yıl rapor hâlinde yayınlar… Hem Nation Brand (Ulus Markası) hem de Yumuşak Güç Endeksi’nin yıllara göre sıralamalarına ulaşmak mümkün. Birleşmiş Milletler üyesi 193 ülke için çeşitli parametreler dikkate alınarak yapılan ölçümler, tabii ki ilk sıralarda yer alamayan ülkeleri rahatsız etmekte… Buna rağmen, en son yayınladıkları rapora bakmakta ve 2005’ten bu yana özellikle Çin’in nereden nereye........

© Yeni Şafak