Globo lança app para conquistar atenção no celular durante o 'microtédio'

Nesta segunda-feira (13), a Globo lança oficialmente o GloboPop, sua nova aposta no consumo de vídeos curtos, após cerca de dez dias em testes. O app chega para complementar a oferta digital do grupo — e disputar um espaço cada vez mais central no consumo de entretenimento: o tempo livre, fragmentado, na tela do celular.

A proposta não é exatamente nova, mas ganha agora uma plataforma própria. O objetivo, segundo a empresa, é ocupar momentos curtos da rotina dos brasileiros, oferecendo conteúdo para períodos em que o espectador não busca ativamente algo específico, apenas algo para assistir — como no transporte público, por exemplo.

"Tem a ver com a complementaridade de consumo, de momento mesmo", explica Rodolfo Bastos, diretor de Produtos de Publishing da Globo, em entrevista exclusiva a esta coluna de Splash. "[É] onde você tem um tempo disponível, um micromomento — a gente até brinca que chama de 'microtédio' — e quer só se divertir ou se informar, sem estar buscando especificamente alguma coisa".

Amanda KleinLula fala de passado; eleitor olha para o futuro

Lula fala de passado; eleitor olha para o futuro

Milly LacombeHá um problema com a masculinidade no futebol

Há um problema com a masculinidade no futebol

SakamotoPatrões querem a raposa como gerente do galinheiro

Patrões querem a raposa como gerente do galinheiro

Josias de SouzaQueda de Orbán deixa marcas no clã Bolsonaro

Queda de Orbán deixa marcas no clã Bolsonaro

"O público é tão amplo quanto o público da Globo", define Patricia Fontes, head de Entretenimento Digital da empresa. "Nas pesquisas que a gente fez, a gente viu consumo de vídeos verticais nas mais diferentes idades — nos jovens, mas também nos mais velhos. Entre idosos, com cuidadores que inclusive mostram vídeos verticais, a gente observou isso."

A iniciativa se encaixa no novo momento da mídia e do entretenimento — no qual a atenção vale ouro. Se antigamente a TV reinava sozinha no centro sala, com a Globo na posição de líder, hoje a tela está na palma de nossa mão. E o foco é pulverizado entre diversas plataformas e formatos.

Segundo dados do Ibope de março, a TV aberta ainda concentra 56,2% da audiência de vídeo no Brasil, considerando todos os dispositivos. O consumo online, no entanto, segue em crescimento. O YouTube, sozinho, responde por 20,9% do share — trazendo não só conteúdos longos e ao vivo, mas também vídeos verticais curtos. Já o........

© UOL