Relevância cultural: por que toda marca quer, mas poucas conseguem

Durante anos, propósito foi a palavra mais repetida do marketing. Falei disso na minha última coluna aqui no UOL. Bastava uma campanha emocional, uma causa ou um posicionamento para que uma marca fosse percebida como engajada. Agora, um novo conceito parece ocupar esse espaço: relevância cultural.

Mas o que exatamente significa isso quando a gente fala de negócios?

No último ano, a expressão tem dominado palcos de festivais e discursos de executivos. Como acontece com quase todo conceito que ganha força na nossa indústria, seu significado começou a se diluir. No discurso do mercado, qualquer marca que comenta um assunto do momento, participa de um festival ou faz uma collab parece conquistar automaticamente esse status. O problema é que cultura nunca significou isso.

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Na antropologia, cultura é o conjunto de significados, valores, símbolos e práticas compartilhados por uma sociedade. É o que molda a forma como as pessoas interpretam o mundo, constroem identidade e desenvolvem pertencimento. Cultura não é um tema, nem entretenimento ou pauta das redes........

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