Cannes mostra que publicidade disputa conversa com a IA

No festival de Cannes deste ano, a IA virou a camada que intermedeia a compra. OpenAI, Amazon, Google, Meta, TikTok, Fox, Horizon, WPP, Magalu e L'Oréal disputaram no festival a posição de vender inteligência artificial como produto publicitário, infraestrutura de mídia, ferramenta de produção, sistema de agentes e/ou camada de recomendação.

A OpenAI deu o sinal mais claro. A empresa já se apresenta no negócio de publicidade, quer sair da economia da atenção para a "economia da inteligência", defende anúncios medidos por utilidade e diz ter mais de 900 milhões de usuários semanais, com cerca de 20% das perguntas com intenção comercial direta.

Atualmente, uma marca aparece quando a máquina de IA a entende, confia nela, cita, recompõe e distribui. Volume de conteúdo, tamanho de evento e quantidade de creators deixaram de ser apenas o que decide. É o controle da intermediação na era da IA.

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