Εδώ και λίγο καιρό σε συζητήσεις μεταξύ επαγγελματιών της επικοινωνίας εκφράζεται όλο και πιο δυνατά η αγωνία: γιατί έχει γίνει τόσο δύσκολο να αποδώσουν οι καμπάνιες; Εχουν πολλαπλασιαστεί τα μέσα και έχει αυξηθεί υπερβολικά το κάθε είδους περιεχόμενο που διεκδικεί την προσοχή του κόσμου;

Η τηλεόραση και ο Τύπος έχουν σίγουρα χάσει μέρος της απήχησής τους, αλλά μήπως τώρα ήρθε και η ώρα της υποχώρησης των social media; Ο όρος «backlash»(αντίδραση) εκφράζει τη νέα πραγματικότητα που παρατηρούμε στον κόσμο των κοινωνικών δικτύων. Οι χρήστες δείχνουν σημάδια κούρασης από τον βομβαρδισμό ερεθισμάτων, ενώ είναι συνεχώς πιο επιφυλακτικοί απέναντι στους διάφορους influencers.

Ο,τι παρατηρούμε στην εμπορική επικοινωνία, ισχύει και στο πολιτικό μάρκετινγκ. Ο θαυμασμός για τις καμπάνιες του Ομπάμα, του Μακρόν, του Τραμπ έχει δώσει τη θέση του στην απογοήτευση για τη μειωμένη αποτελεσματικότητα εκστρατειών όπως της υποψήφιας........

© Ta Nea