Diğer

T24 Haftalık Yazarı

07 Şubat 2026

Geçtiğimiz hafta Paris’te düzenlenen 2026 yaz sezonu Haute Couture (Yüksek Terzilik) Moda Haftası, lüks dünyasında büyük heyecan yarattı. Sektörün bir müddetten beri kan kaybediyor olması ve tüketici sayısındaki düşüşün ciddi boyutlara ulaşmaya başlaması endişe uyandırıyordu.
Moda analistlerinin ve sosyologların yaptığı araştırmalar, küresel sorunların lüks tüketicisini etkilediğini, Çinli müşterinin prestijli markaların kimlik kodlarındaki devamlı değişimden ürkerek uzaklaştığını gösteriyordu.

Bir diğer gerçek ise potansiyel müşteri kitlesinin yaşlanıyor olması; arkalarından gelen genç kuşakların artık büyükanne veya babasından kalan marka çantalara, saatlere ve eşyalara ilgi duymaması gibi göstergeler, lüks markaları ellerinde tutan büyük şirketlerin stratejilerinde pusula değişimine gitmelerine neden oldu.
Dijital çağın çocukları Z kuşağı ve yakın gelecekte ekonomiyi etkileyecek olan Alfa kuşağını anlamak, tepkilerini sezmek için yeni stratejilere yönelen yöneticiler, lüks dünyasının geleceğinin çerçevesini çiziyor.

Bir zamanlar dünyadaki sayılı zengin müşteri listesi ile önemli bir sektör olan Haute Couture, Körfez Savaşı sonrasında büyük markaları paylaşan LVMH ve Kering gibi tröstlerin stratejileri sonucunda moda dünyasının en prestijli etkinliği olma özelliğini devam ettiriyor.
Ancak bugün Haute Couture olgusu, satışa yönelik amaçtan çok markanın en güçlü tanıtım aracı olma hedefini taşıyor. Kırmızı halıda ikonlar, ünlü yıldızlar aracılığı ile marka gücünü devam ettirerek reklamın en üst düzeydeki tanıtım şekli olma notalarını taşıyor.

Marka gücünün nesilden nesle devam etmesi için ise kültürel değer taşıyan kimlik kodlarının korunarak ancak yeniden yazılarak sürdürülmesi gerekiyor.
Bu hassas dengenin devam etmesi, markanın kreatif yönetici koltuğuna oturtulan genç tasarımcıların kabiliyetine bırakılıyor.

Geçtiğimiz hafta Paris’te........

© T24