1910 yılında Gabrielle Chanel tarafından kurulan Chanel markası, Christian Dior, Louis Vuitton, Yves Saint Laurent gibi lüks sektörünün önde gelen markalarının aksine erkek koleksiyonlarına yönelmeden sadece lüks bir kadın markası olarak bugünlere dek geldi.

Coco lakaplı Chanel, kadınları korseden kurtaracak büyük devrimini gerçekleştirirken, marka kodlarını erkek gardırobundan yola çıkarak yaratmıştı. Jarse, tweed, ceket, pantolon gibi o günlere dek sadece erkeklere özgü olan giysileri kadın vücuduna adapte ederek marka kimliğini inşa etmişti.

Coco’nun mirasının bugünlere dek aynı güçle gelmesinin nedenlerinin başında ise hassas bir şekilde izlenen yol stratejisi.

 Coco’dan sonra Karl Lagerfeld gibi vizyoner bir moda gurusunun uzun yıllar yaratıcı yönetmen koltuğunda oturması markanın prestijini ve değerini perçinleştirmiş oldu.

Karl Lagerfeld

Chanel’in rakipleri olan Christian Dior ve Yves Saint Laurent gibi markalar, “ready to wear” ( hazır giyim) nosyonunun doğduğu yıllarda kadın koleksiyonlarına paralel olarak erkek konseptlerini de yaratarak varlık yelpazelerini genişletme stratejisini benimsemişlerdi.

Chanel ise, markayı yaratan kişiliğin güçlü bir kadın olması nedeni ile sadece kadın koleksiyonları ile butikleşmeye gitmeyi tercih etmişti.

Karl Lagerfeld bazı defilelerde erkek mankenleri podyuma çıkarmış ancak bu fikir kadın koleksiyonlarına renk getirecek estetik kurgudan ileriye gitmemişti.

Coco Chanel’in yarattığı marka DNA’sında var olan, vücut özgürlüğü, zorlama olmadan doğan yalın şıklık anlayışı ve erkek vestiyerinden ödünç alma gibi olmazsa olmaz kodlarının erkeğe adapte edilmesi zor görünüyor. Ancak son yıllarda erkek giyim anlayışını uğradığı radikal değişime paralel bir Chanel erkeği yaratmak belki de Mathieu Blazy’nin hayali olarak gündeme gelmiş durumda.

Mathieu Blazy

Markanın son sezonlarda erkek ünlüleri marka elçisi olarak ilan etmesinin de bu olasılığın gündeme gelmesinde rolü var şüphesiz.

Hip-hop müziğin en önemli temsilcilerinden rapçı Kendrick Lamar, markanın 2025 yılı gözlük tanıtımı spotlarında poz vererek ilgi çekmişti.  Amerikalı rapçı Asap Rocky Chanel’in tanıtım filminde rol alarak, Taylandlı genç oyuncu Norawit Titicharoenrak ise Chanel’in marka elçisi olarak Paris Moda Haftası ‘ndaki etkinliklere katılıp boy göstermişti.

The Mandalorian, The Last of Us, Game of Trones ve Narcos gibi televizyon dizilerinde rol olarak ünlenen Şilili-Amerikalı aktör Pedro Pacal ise Chanel’in son marka elçisi olarak gündemde.

Markalar, iş birliğine gidecekleri ünlüleri seçerken ince eleyip sıkı dokuyarak global ölçekte imaj yenilemeye giderler.

Chanel’in, Instagram’da 11,7 milyon takipçisi olan Pedro Pascal’e yönelmesinin nedeninde aktörün kişiliğinde yatan bazı özeliklerin markanın yeni vizyonu ile paralellik göstermesi kanımca.

Pascal, insani değerleri ön planda olan, nüktedan karakteri ile sempati uyandıran ve yeni bir “çağdaş maskülenlik” imajı veren etkileyici kişi olarak geniş kitlelerin gönlünde taht kurmuş durumda.

Markanın yeni yaratıcı maestrosu Belçikalı tasarımcı Mathieu Blazy, Chanel’in yeni vizyoneri olarak aynı prensiplerle Coco’nun kültürel mirasını koruyup yeni bir sayfa açma stratejisi uyguluyor.

Pedro Pascal’in erkek bir figür olmasına rağmen Chanel kadının estetik ve duygusal profili ile uyum sağladığını kuvvetle düşünüyor kanıma.

Mutlu hafta sonları…

© T24