Prechod Googlu na umelú inteligenciu vyvoláva kolektívnu paniku

Ani v Google presne nevedia, čo zmena vyhľadávania prinesie

Keď Google nedávno oznámil radikálne zmeny vo svojom vyhľadávači, ktoré zatienia stránku s modrými odkazmi, na akú sme boli zvyknutí viac než desať rokov, medzi online inzerentmi zavládla takmer kolektívna panika. Spoločnosť Google, patriaca pod Alphabet, označila tento krok za najväčšiu zmenu za viac než 25 rokov a vyhlásila, že vyhľadávacie pole bude pomocou umelej inteligencie „úplne nanovo predstavené“.

Namiesto sponzorovaných odkazov sa majú objaviť „konverzačné reklamné formáty“, ktoré budú priamo súčasťou odpovedí generovaných umelou inteligenciou a možno budú obsahovať aj chatovacieho asistenta. Používateľ by tak vôbec nemusel kliknúť na webovú stránku.

V deň oznámenia mi jeden lobista z oblasti online reklamy povedal, že okamžite kontaktoval svojho známeho v Googli, aby zistil, čo to bude znamenať pre celé odvetvie. Odpoveď bola neurčitá. Zdá sa, že ani niektorí ľudia v Googli zatiaľ netušia, kam tento vývoj povedie.

Zmena zároveň vyvolala okamžitú reakciu britského regulátora, ktorý nariadil Googlu umožniť vlastníkom webových stránok zablokovať používanie ich obsahu vo funkciách AI vyhľadávania. Niektorí vydavatelia to budú považovať za potrebnú obranu, iní sa však môžu obávať, že prídu o nový spôsob, ako získať pozornosť používateľov. Technológia je stále vo veľkej miere neotestovaná a jej dôsledky zostávajú nejasné.

Dostať sa na prvú stránku

Po celé roky sa firmy spoliehali na niekoľko základných techník, ako zvýšiť šancu, že sa objavia na vrchole výsledkov vyhľadávania. Zaplavovali internet kľúčovými slovami alebo získavali tzv. spätné odkazy (backlinky) z iných webových stránok, aby zvýšili svoju dôveryhodnosť v očiach vyhľadávača. Signály boli navrhnuté tak, aby vyhovovali systému PageRank a pomohli dostať stránku na vytúženú prvú stránku výsledkov.

Rozsiahle zmeny Googlu však znamenajú, že v priebehu najbližšieho roka budú používatelia internetu tieto modré odkazy vídať čoraz menej. Namiesto toho budú komunikovať s AI modelom Gemini alebo s rôznymi softvérovými agentmi, ktorí im budú odporúčať produkty a časom dokonca aj realizovať nákupy.

Funkcia AI Overviews – súhrnné odpovede zobrazované nad výsledkami vyhľadávania počas posledných dvoch rokov – bola len predzvesťou oveľa rozsiahlejšieho prevzatia vyhľadávania umelou inteligenciou. Firmy a inzerenti sa odvtedy často tápavo snažia pochopiť, ako zaujať Gemini a podobné systémy namiesto tradičného PageRanku.

Nové „temné umenie“ optimalizácie pre vyhľadávače sa dnes označuje ako GEO (Generative Engine Optimization) a paradoxne má oveľa ľudskejší charakter než éra spätných odkazov. Ak chce byť firma viditeľná pre umelú........

© SME.sk