Brasília chega a esta quarta-feira, 30 de setembro, a quatro dias do primeiro turno, com os celulares em brasa. Cortes de debate, vídeos fabricados por inteligência artificial e correntes de indignação disputam cada segundo do eleitor. A pergunta decisiva da campanha raramente aparece nos debates: quem, afinal, escolhe o que pensamos antes de escolhermos em quem votar?

A resposta passa por uma liberdade que costuma se esconder atrás de outra. Celebramos a liberdade de imprensa em discursos e esquecemos que, por trás dela, sempre prosperou uma liberdade maior, a de empresa. O que mudou nas últimas décadas foi o endereço desse poder.

Ele saiu das redações e se instalou nos servidores de meia dúzia de plataformas globais que decidem, por fórmulas secretas, o que milhões de pessoas verão ao abrir os olhos pela manhã. Nenhum dono de jornal, em qualquer época, sonhou com tamanho alcance.

Os números confirmam a mudança. O Digital News Report 2026, do Instituto Reuters, registrou pela primeira vez que redes sociais e plataformas de vídeo superaram os sites e aplicativos dos próprios veículos como porta de entrada para as notícias: 54% contra 51%. No Brasil, a confiança no noticiário caiu ao nível mais baixo em doze anos.

Quando o poder muda de mãos, muda também a gramática. As redações, com todos os seus vícios, ainda respondiam a critérios de relevância, apuração e interesse público. O algoritmo responde a um único critério: manter o usuário na tela. E nada prende tanto quanto a raiva, o medo e o escândalo.

Por isso a Idade Mídia em que vivemos guarda traços tão nítidos da Idade Média. A intolerância com o pensamento divergente voltou a ser moeda corrente, agora recompensada em curtidas e compartilhamentos. Todos conquistaram o direito de falar. Poucos alcançam o estágio seguinte, o direito de ser ouvido.

Essa gramática mede tudo pelo alcance, e quem mede tudo pelo tamanho acaba confundindo o anão com a criança, iguais na altura e distantes em todo o resto. Uma verdade complexa, que exige tempo........

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