Här är storyn: Det globala sportvarumärket Adidas investerade 30 procent mer i marknadsföring under Q2 inför fotbolls-VM, det motsvarade ungefär 212 miljoner dollar mer än samma period året innan.

Effekten slog alla rekord: 6,74 miljarder euro i försäljning. Enbart deras VM-produkter såldes för 1,5 miljarder euro. Dessutom beräknades man generera nio miljarder digitala visningar och helårsprognosen höjdes till 9–10 procents försäljningstillväxt.

Sedan svarade börsen: Adidas aktie föll omkring 19 procent. Rörelseresultatet landade på 574 miljoner euro, mot analytikernas förväntade 623 miljoner. Där är förklaringen till raset på börsen.

Så vad var det egentligen som gick fel för de tre ränderna. Var Adidas marknadsföring dålig? Nej, verkligen inte. Var investeringarna för dyra? Nja. Problemet är snarare att marknaden försöker bedöma en långsiktig investering med ett kortsiktigt mått.

Adidas marknadsföringsteam har........

© Resumé