Las empresas españolas están intensificando su apuesta por el marketing, con una asignación del 7,7% de su facturación global a esta área, lo que representa un incremento respecto al 7,5% registrado el año anterior. Este crecimiento se ve reflejado también en el aumento del 1,2% en la inversión publicitaria durante el primer semestre de 2025, según datos aportados por la Asociación de Marketing de España (AMKT) y la consultora GfK. Estos indicadores sugieren una expansión cuantitativa del sector, aunque la calidad y la efectividad de estas inversiones siguen siendo un punto focal de evolución y optimización.

Ante este escenario, el marketing digital no ha dejado de ser efectivo, pero su funcionamiento ha mutado sustancialmente en los últimos cinco años. Cabe subrayar que una gran cantidad de marcas continúan operando con lo que él describe como un embudo de ventas fracturado, sin percatarse de que la raíz del problema no reside en la cantidad de capital invertido, sino en la deficiente estructura, el enfoque obsoleto y la baja calidad inherente al propio embudo.

El modelo........

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