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La publicidad institucional tiene que distribuirla un organismo independiente

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16.02.2026

El asesinato de Navalny con toxina de ranas dardo reaviva el recuerdo de la siniestra KGB

La instrumentalización de la publicidad institucional por parte del Gobierno y demás administraciones públicas (comunidades autónomas, diputaciones y ayuntamientos) se ha convertido en un sofisticado mecanismo de manipulación mediática, condicionando la independencia y pluralidad de la información que reciben los ciudadanos.​

La última muestra ha sido la asignación récord por Moncloa de un presupuesto de 80 millones de euros para comunicación y redes sociales en 2026, que de esta forma refuerza su capacidad para influir en los medios a través de un reparto estratégico de fondos públicos. Y no hay que ser muy listo para darse cuenta de que este control permite a Pedro Sánchez Pérez-Castejón condicionar el relato, premiar o castigar según su afinidad, debilitar la crítica y favorecer la autocensura, impidiendo que la Prensa ejerza su papel de contrapoder, consistente en elogiar, cuando el poder acierta: criticarlo, cuando se equivoca, y denunciarlo, cuando abusa. No solo al poder político, también al económico, religioso, cultural…

Esta práctica de todas las administraciones debe cercenarse mediante la creación de un organismo independiente, integrado por las patronales de prensa, radio, televisión, agencias de comunicación, marketing y publicidad, y reales Academias, que reparta los más de 200  millones de euros anuales –incluidas las empresas públicas- (sólo el Gobierno central, según el Portal de Contratación y del medidor de Infoadex, destinó 59,2 millones a publicidad institucional en 2025, el tercer mayor anunciante de España, por detrás de L’Oréal y Proter&Gamble, y por delante de Volkswagen, Coca-Cola, Telefónica y Orange) con equidad y sin condicionar la independencia y credibilidad de la Prensa.

Como ha escrito Mauricio Fernández, periodista y editor del medio especializado en Seguridad, Escudo Digital: “Bajo la superficie de noticias y contenidos diarios se tejen relatos hechos a........

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