Η συμφωνία της Λίβερπουλ με την Turkish Airlines δεν είναι απλώς μία ακόμη μεγάλη χορηγία. Είναι ίσως η πιο χαρακτηριστική εικόνα μιας ευρύτερης αλλαγής που βρίσκεται σε εξέλιξη στο ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο. Οι εταιρείες που αγοράζουν τον πιο πολύτιμο διαφημιστικό χώρο μιας ομάδας, το μπροστινό μέρος της φανέλας, αλλάζουν.

Από την 1η Ιουνίου 2027 η Turkish Airlines θα αντικαταστήσει τη Standard Chartered στη φανέλα της Λίβερπουλ,, βάζοντας τέλος σε μια συνεργασία 17 ετών. Η νέα συμφωνία θα έχει διάρκεια πέντε ετών και, παρότι οι δύο πλευρές δεν ανακοίνωσαν επίσημα το οικονομικό τίμημα, οι πληροφορίες τη θέλουν να ξεπερνά συνολικά τα 300 εκατ. λίρες, δηλαδή περισσότερα από 60 εκατ. λίρες ανά σεζόν. Πρόκειται για ένα από τα ακριβότερα front-of-shirt deals στην Premier League.

Το ενδιαφέρον, όμως, βρίσκεται περισσότερο στο ποιος πληρώνει παρά στο πόσα πληρώνει.

Η Turkish Airlines δεν είναι μια εταιρεία που ψάχνει απλώς προβολή στη βρετανική αγορά. Διαθέτει παγκόσμιο δίκτυο προορισμών και χρησιμοποιεί εδώ και χρόνια το ποδόσφαιρο ως εργαλείο διεθνούς marketing, έχοντας ήδη παρουσία στο Champions League και στην εθνική ομάδα της Τουρκίας. Η Λίβερπουλ, από την άλλη, δεν προσφέρει μόνο ένα λογότυπο πάνω σε μια κόκκινη φανέλα, αλλά και πρόσβαση σε ένα παγκόσμιο κοινό, σε εκατομμύρια τηλεθεατές και followers και σε μια εμπορική........

© Pelop