EKRANIN DERDİYDİ ŞİMDİ DİJİTAL’E BULAŞTI

Reklam, özel televizyonların gelir kapısı. Reklama ayrılan süre bizde ortalama yüzde 12. Ama bazı ülkelerde yüzde 30’a kadar varan oranlardan bahsediliyor. Yani reklam hem belirleyici, hem görsel olarak rahatsız edici. Şimdi tartışma dijitale taşındı. Bazı önemli dijital yayın yapan markalar (Netflix, Disney) dizi ve filmlerine reklam almaya başladı. Ve bu aboneler arasında rahatsızlık yarattı. Los Angeles Times yazarı Mary McNamara bu konuya değinmiş.

Paramızla Reklam İzlettiriyorlar

“Milyonlarca izleyiciyi kablolu ve karasal kanallardan uzaklaştırdıktan sonra, abonelik hizmetleri fiyatlarını artırabildi ve bonus olarak reklamları devreye soktu. Bizi reklamlardan kurtarmak şöyle dursun, artık onları izleme şerefine karşılık bizden ücret talep ediyorlar” diye yazıyor.

Abone Rahatsız Değilmiş

Son anketlere göre, Netflix, Amazon Prime Video, Disney ve HBO Max'e gelen milyonlarca yeni abone bu durumdan rahatsız değilmiş. Abone davranışlarında uzman danışmanlık şirketi Antenna'ya göre reklam destekli abonelikler bu yıl [Amerika Birleşik Devletleri'nde] 100 milyona ulaştı. Reklamsız programları izlemek hala mümkün ancak daha yüksek bir fiyata. Yazar “Reklamcılık, yayın platformlarında kalıcı olacak ve muhtemelen daha da artacak.” diyor ve biraz imalı; “Bunun yerine reklamlı bir yayın programını izlemeye odaklanmalı: korkunç” diye ekliyor. Örnekleri de veriyor; “Sonuç olarak, bir kamyonet almak zorunda kalsaydım, polis dizisi izlerken kafasına bir şey isabet edenden başka bir model alırdım. Romantik bir komedinin ortasında çıkan bir antidepresan reklamı mesela!”.

Netflix Türkiye'de Reklam Var Mı?

En çok abonesi olan dijital platforma (tabii’yi saymıyorum. Paralı abone sayısı belli değil) Netflix Türkiye’de dizi ve filmlerine reklam alıyor mu? Sordum. Reklam uygulaması bizde yok. Şimdilik gözükmüyor.

Tam Ortasında

Los Angeles Times’daki yazıda yazar, Netflix, Amazon Prime Video ve diğerlerinde, reklamlar sahnenin ortasında düzenli olarak belirdiğini, sıklıkla diyaloğu kestiğini ve neredeyse her zaman anlatıyı bozduğunu yazıyor. Kendi ülkesinde televizyonlarda gösterilen dizileri yazan senaristlerin reklam aralarını göz önünde bulundurduklarına işaret ediyor: “Reklam araları sahnelerin arasına yerleştirilir ve bir geçişle duyurulurdu” diye yazıyor. Burada bir ara verip bizim reklam halimize kısa bir bakış atayım istedim.

Ekranda Reklam Arası Dizi İzledik

Bizde öyle dizilerin senaryoları reklamlara göre yazılması filan yoktu. Gelinen aşama “reklam arası dizi”ye kadar gitmişti. 20 dakika reklamlar vardı. Reklam ile ürün satılacağı düşünülüyordu. Özel televizyonlarda tek gelir kapısı reklamlar olduğu için işin dibine vurmuştu. O günler özel televizyonlar paralı olabilseydi bir nebze bugünlerde yaşadıkları sıkıntıyı daha hafif atlatırlardı. Millet paralı izlemez diyerek bedavaya devam ettiler. 2018 yılında yazdığım yazının konusu “Reklamlar ile ürün satılmaz” ile ilgiliydi. “Ne kadar çok reklam, o kadar dizi işi bizde de S.O.S. verecektir mesela. 120 dakika dizi meselesinin püf noktası burasıdır. Uzun dizi reklamı, reklam da uzun diziyi bitirecektir, nokta!” diye yazmışım. İşte bugünkü halimiz. Yine yazımda Nielsen’in bir araştırmasına yer vermişim.

30 Saniyelik Bile Uzun

“Nielsen’in ABD’de yayınlanan 80 reklam kampanyasıyla ilgili yaptığı bir yoklama şu gerçeği ortaya çıkarmış: Ekranda 30 saniyelik reklam süresi bile fazla. 15 saniyelik reklamlar ürünlere daha çok yarıyor. Bizde mini dizi niyetine reklam sunuluyor! İzleyici-tüketici reklama değil, onu oynayan oyuncuya takılıyor çünkü. Sonra gidip, ne o bankaya para yatırıyor,........

© OdaTV