Neulich, beim Verdrängen der Nachrichten mithilfe eines Serienstreamingdienstes, wurde mir mehrfach die verstörende Werbung eines großen Versicherungsanbieters vorgespielt. Junge Menschen erzählen dort, warum es wichtig sei, privat für die Rente vorzusorgen – etwa um, wie eine junge Frau sagt, »im Alter nicht Flaschen sammeln zu müssen«. Okay, Werbung ist Werbung, und in diesem Fall sollte man eben animiert werden, sich in Sachen »Vermögensaufbau« beraten zu lassen. Aber eine Diskursfigur wie »Wenn ich das nicht tue, werde ich gezwungen, Flaschen zu sammeln« – die feste Überzeugung also, dass Altersarmut mit der gesetzlichen Rente alternativlos sei – muss bereits existieren, um an sie werberisch anknüpfen zu können. Und genau so ist es ja auch.

Wenn es, wie derzeit mal wieder, um die Rente, gerne auch um die........

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