Bundan birkaç yıl önce Cannes’a gitseydiniz, bol bol marka amacı konuşulduğunu görecektiniz. Geçen yıl ana sahnelerden ikincil salonlara düşen amaç, bu sene neredeyse hiç konuşulmadı. Amaç kapmaca oyunu iç ve dış etkilerle eskisi kadar popüler değil denebilir. Ancak işin ödül kısmına geldiğimizde Grand Prix alan işlerin büyük bölümünün bir şekilde sosyal fayda ile bağlantılı olduğunu görüyoruz. Alex Jenkins’in vurguladığı gibi ödüller geriye doğru bakıyor, seneye bu sayı azalabilir ancak yine de başta Titanyum alan Axa işi olmak üzere amaç odaklı işlerin bazı ortak noktaları olduğunu görmek mümkün.

Axa “Three Words” kampanyasında basit ama güçlü bir iş ortaya çıkarttı. Portföyünde bulunan 2,5 milyona yakın zorunlu ev sigortasındaki kapsama “aile içi şiddet”i ekledi. Bu sayede ev içinde şiddet mağduru olan kadınlara bir çıkış fırsatı oluşturdu. Bu bağlamda gerekli altyapıyı da örgütleyerek, ilk aydan itibaren binlerce kişinin hayatına olumlu etki yaptı. Elini taşın altına koydu ve çözümün bir parçası oldu.

Natura “The Amazon Greenventory” kampanyasında Amazon ormanlarındaki değerli bitkilerin haritalanmasını yapay zekâ ve........

© MediaCat