Ah, de Olympische Spelen! Iedereen tegelijk aan de tv gekluisterd. Het is stil op straat, tot een van onze helden goud wint: dan juicht het land als één man. Zelfs de stoerste macho valt snikkend zijn buurman in de armen. Dát zijn de Spelen zoals ze bedoeld zijn. En zoals we ze nog steeds zien in trotse sponsorcommercials. Mooi, maar er is ook een ander verhaal...

Oh ja, de Olympische Spelen. Die zijn alweer begonnen. Ik had de opening wel willen zien, maar heb geen zin om te zoeken tussen alle commentaarvideo’s, samenvattingen en streamingdiensten. En wie er nou precies wanneer moet? Ach, ik zie de highlights wel langskomen op insta. Dat zijn de Spelen zoals steeds meer consumenten ze beleven.

Door de jaren heen heb ik aardig wat inhakers en activaties rondom Spelen bedacht. Soms probeerde je voor een klant zonder sponsorcontract tóch stiekem vijf cirkels in de visual te krijgen, tot legal je terugfloot. Soms zat je dagen te bestuderen wat het merk nu eigenlijk wél mocht voor z’n dure sponsordeal.

De weinig populaire vraag is natuurlijk: is het dat allemaal waard? Is het nou een meesterzet, een gegarandeerd ROI-kanon om je merk hieraan te verbinden? Of is het vooral leuk voor de sportfans in de bedrijfstop? Dat hangt uiteraard af van je doelgroep en je doelstellingen. Maar er zijn........

© Marketingfacts