Een nieuw logo voor Olympique Marseille: het zit hem in de M

Voetbalclub Olympique de Marseille presenteerde op 8 april 2026 een nieuwe visuele identiteit en zoals gebruikelijk bij dit soort veranderingen was de kritiek niet van de lucht.

Supporters protesteerden zelfs al vóór de officiële presentatie, omdat het ontwerp was uitgelekt via een officiële merkregistratie. De discussie laaide daarna direct op op social media en supportersfora.

Kritiek bij rebranding van voetbalclubs is de gewoonste zaak van de wereld. Fans zijn dol op hun club en de symbolen die daarbij horen – en wee je gebeente als je daaraan komt. Een logo is voor supporters niet simpelweg een logo.

Het is een emotioneel symbool dat staat voor geschiedenis, identiteit en herinneringen. Veranderingen voelen daarom al snel als een aantasting van de ziel van de club.

Ajax keerde in 2024 terug naar het klassieke logo

In de afgelopen jaren zagen we vergelijkbare discussies bij Juventus FC, AC Milan en Inter Milan. In al die gevallen was er kritiek. Bij Juventus leidde het nieuwe logo in 2017 tot een stortvloed aan spot en memes; bij AC Milan en Inter Milan was de onvrede minder uitgesproken, maar ook daar duurde het jaren voordat de nieuwe identiteit echt werd geaccepteerd.

Het meest interessante voorbeeld blijft dat van Ajax. In 1991 introduceerde de club een nieuw, sterk vereenvoudigd logo. Dat ontwerp werd jarenlang gebruikt, maar de kritiek verstomde nooit volledig. Sterker nog, supporters gingen geregeld de straat op om te demonstreren tegen het ‘nieuwe’ logo en vóór het oude. Voor veel supporters bleef het klassieke embleem uit 1928 de echte identiteit van de club.........

© Marketingfacts