Wat GEO zichtbaar maakt over de waarde van content

GEO is hot. Op LinkedIn en blogplatforms zie ik steeds meer artikelen over dit onderwerp. Vaak met een praktische insteek: hoe bouw je een strategie, inclusief stappenplan en do’s & don’ts. Dat is begrijpelijk. Nieuwe ontwikkelingen roepen bijna automatisch de vraag op hoe je de slag naar de praktijk maakt, voor jezelf of een klant. Iedereen is op zoek naar relevantie en dat is voor mij niet anders.

Tegelijkertijd voelt het alsof we een stap overslaan. Nog voordat duidelijk is wat er precies verandert, proberen we het al te vertalen naar een aanpak. Volgens mij is het veel zinvoller eerst stil te staan bij wat deze ontwikkeling eigenlijk zichtbaar maakt. En wat dat concreet betekent voor hoe we content maken.

Wat me opvalt, is dat de rol van content zelf lijkt te verschuiven. Lange tijd ging het vooral om vindbaarheid: zichtbaarheid op de juiste momenten. Nu komt daar een andere laag bij. De vraag is niet alleen of je vindbaar bent, maar of je content wordt gebruikt als basis voor een antwoord. Dat verschil is subtiel, maar niet onbelangrijk. Dat verschil is subtiel, maar wel wezenlijk. Vindbaarheid laat zich tot op zekere hoogte sturen met structuur, vorm en optimalisatie. Het gaat er nu minder om of je gevonden wordt, en meer om of er een reden is........

© Marketingfacts