AI schrijft prima teksten, maar dat was al nooit het moeilijkste deel

Een paar jaar geleden hoorde ik regelmatig van klanten: “Ik kan het natuurlijk zelf wel schrijven, maar ik heb er nu geen tijd voor.” Die opmerking is tegenwoordig vervangen door: "We schrijven het wel met AI." Op het eerste gezicht zijn dat twee verschillende situaties. Toch hoor ik er dezelfde aanname in terug: content is vooral het produceren van tekst.

Op zich is dat niet gek. Een blog, whitepaper of klantverhaal eindigt tenslotte als tekst op papier of op een scherm. Maar als tekstschrijver merk ik dat het schrijven zelf zelden het lastigste onderdeel is. Sterker nog: contentvraagstukken gaan vrijwel nooit over tekst. En de opkomst van AI maakt dat nog zichtbaarder.

Meer input lost de kernvraag niet op

Een schrijfopdracht begint vaak met een overvloed aan informatie. Er zijn onderzoeken, presentaties, interviews, interne documenten, input van collega’s en experts die hun kennis delen. Soms zoveel dat niemand precies weet wat nu eigenlijk het verhaal is. Meer input lost de kernvraag niet op. Wat wil je vertellen? Voor wie is dat relevant? En........

© Marketingfacts