Wat is de functie van reclame wanneer de wereld is uitgegroeid?

Onze industrie is afhankelijk van groei. Merkgroei. Materialistische groei. Salesgroei. En die afhankelijkheid is steevast terug te zien in de slogans van reclamebureaus. Making good brands grow big, and big brands grow good. Helpt uw merk groeien. Laat uw bedrijf groeien.

Los van de weinig originele invalshoek, schept het ook een gevaarlijk dogma. Een soort linguïstisch lock-in-effect waarin we onszelf vastzetten in ons eigen, gevaarlijke en bijna fabelachtige geloof in oneindige groei. Want hoe leuk groei ook is, er zitten fysieke grenzen aan. En, breaking news, die grenzen hebben we inmiddels bereikt.

In de klimaatwetenschap zijn negen van dit soort planetaire grenzen vastgesteld. Denk aan klimaatverandering, biodiversiteit, zoetwatergebruik en de stikstof- en fosforkringloop. Dit zijn grenzen waarbinnen we moeten blijven om de aarde leefbaar te houden. Gaan we eroverheen,........

© Marketingfacts