Waarom evenementen steeds belangrijker worden voor merkbeleving, en wat fysieke zichtbaarheid daarin doet

Het is een van de meest consistente trends in de marketingmix van de afgelopen jaren: het budget voor live events en experience marketing groeit, terwijl andere kanalen onder druk staan van adblockers, algoritmen en attention fatigue. De redenering is simpel. Een scherm geeft je bereik. Een evenement geeft je aanwezigheid. En aanwezigheid, echt fysiek aanwezig zijn in de ruimte van je doelgroep, creëert een type merkherinnering dat geen banner of pre-roll kan evenaren.

Onderzoek van Neurensics, uitgevoerd in samenwerking met de UvA en in opdracht van EventBranche.nl, liet al eerder zien dat live boodschappen aantoonbaar dieper worden verwerkt in het brein dan mediale communicatie. De samenvatting was treffend compact: events make the brain invest in your message. Ondertussen blijft de markt groeien: uit cijfers van Eventbranche blijkt dat festivals en concerten in Nederland in 2024 gezamenlijk bijna 30 miljoen bezoekers trokken, en ook de zakelijke eventsector laat jaar op jaar stijgende budgetten zien.

Van kanaal naar contactmoment

De verschuiving die experience marketing de afgelopen jaren heeft doorgemaakt, is er een van middel naar mindset. Vroeger was een event een losstaand communicatiemiddel; nu is het een........

© Marketingfacts