Cada cuatro años llega el Mundial y, con él, el mismo partido fuera del terreno de juego: las marcas quieren marcar su propio gol en la conversación. Sean patrocinadoras oficiales o no, todas buscan su momento de gloria. Pero, igual que un delantero que chuta desde medio campo sin mirar, reaccionar por reaccionar rara vez acaba en gol.

Porque si algo nos recuerda cada Mundial es que, en marketing, tan peligroso es quedarse en el banquillo como salir al campo sin estrategia.

El Mundial como campo de pruebas del marketing en tiempo real

Un torneo de un mes, con partidos casi diario y momentos de máxima atención por parte de todo el mundo, concentrada en minutos muy concretos (un gol, una tarjeta roja, una tanda de penaltis). Es el escenario perfecto para comprobar qué marcas tienen reflejos de “9” y cuáles llegan siempre un segundo tarde. No hace falta ser sponsor del torneo para participar en la........

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